弄清楚小红书出价逻辑，投好小红书广告｜小红书投放干货进阶篇

一、智能投放

是将广告投放能力交给系统模型进行的一种广告投放方式。它通过自动调优，使广告投放的效果zuijia。智能投放具有自动化、智能化的特点，相比于纯手工操作，能够有效tisheng运营效果并降低成本。小红书的智能投放能力主要包括oCPC和Nobid两种。

二、oCPC（optimized Cost Per Click）是一种根据科学的转化率预估机制进行出价的投放方式。它能够帮助广告主在获取更多优质liuliang的同时tigao转化完成率。系统会根据广告主的出价和海量数据进行动态调整出价，从而优化广告排序，帮助广告主降低转化成本。

适用于oCPC投放的场景包括线索类和私信营销类客户、种草类客户以及希望控制成本的客户。在设置oCPC投放能力时，需要选择自动出价和相应的成本控制方式，并根据实际需要设置营销诉求和计划基本信息。

三、Nobid是一种不需要设置出价，只需设置预算的智能投放产品。它能够在预算范围内尽可能实现效果Zui大化。Nobid适用于对预算有明确限制的场景，例如希望在预算范围内达到效果Zui大化、希望拿到更多量并兼顾效果、希望投放设置简单高效或刚开始接触信息流投放的客户。

使用Nobid投放能力时，需要设置预算、推广目标和自动出价-自动控制。根据实际需要选择营销诉求和计划基本信息，并设置目标和出价方式。

除了智能投放外，手动投放是一种基础的信息流投放能力，在小红书中也称为信息流CPC。手动投放模式仅适用于少部分信息流广告。

选择适合的信息流投放能力可以根据下面的表格对比来进行。根据实际情况选择合适的投放模型，达到超成本赔付的效果，并满足不同场景的需求。

常见问题Q：为什么我的转化成本高于我设置的目标成本？使用自动出价选择成本控制，为什么我的转化成本高于我设置的目标成本？A：刚开始投放时系统会有一段时间的学习期，以广告投放7日后的实际统计结果为准，若满足oCPC自动赔付的标准，系统将会进行赔付。

Q：我的点击成本设置的是手动出价，为什么实际的平均点击成本高于我设置的值？

A：系统的平均点击成本显示的是点击成本均值。点击出价显示的是Zui近一次设置的成本值，因此会有偏差。

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